?

Log in

No account? Create an account

simply_iskander


Наблюдения провинциального маркетолога


Entries by category: еда

Небольшой обзор рекламы шоколада Milka
simply_iskander
Среди ведущих шоколадных брендов на территории Украины, Milka - один из немногих, которые дают регулярную рекламу на телевидении. 
Реклама на постсоветском телевидении началась просто, с ролика 1994 года, в котором появился основной музыкальный мотив и риторика о необычайно нежном альпийском молоке.
  


 С 1998 года началась серия роликов со зверюшками, которые где-то вхижине в высоких Альпах фигачат шоколад в промышленных масштабах. Клип агенства Y&R France 1998 года:
  


Ролик крутился по всем каналам и дал начало националистической шуточке - "Потім маленьке звірятко завертає москалика у фольгу".
Тему со зверушками в  силу её успеха, начали развивать, пока не развили  до полного маразма. Зверушки делали массаж коровам, и вообще занимались непонятно чем. Почему то считалось, что после этого вырастут продажи.



Постепенно тема себя изжила, но маркетологи компании остались в заблуждениях тверды, неустанно повторяя "нежность- альпы-молоко".
 
Наконец, когда маразм уже всем надоел, пора было искать новую "фишку".  Пробовали эксплуатировать слово "удовольствие" в ролике с не детскими намёками. Подруга чавкает шоколад прямо на массажном столике где-то в Альпах (уже смешно), а две похотливые массажистки,  профессионально переглядываясь, нежно гладят её спину. 
Прям как той корове из предыдущего ролика. (продолжение ролика смотрите в классике немецкого кинематографа).



Апофеозом маразма творческих поисков стал ролик из серии "кинь своего драг-диллера". Скушал шоколадку - летишь на шарике. Видимо лиловые коровы набрели на пастбище с альпийскими грибочками.


 
Потом на грибочки набрели ребята из лондонского Ogilvy, сняв "шпийонский" ролик - "С альпийских ферм исчезли все коровы. Чтобы не дать посторонним раскрыть секреты нежного альпийского шоколада, коровы вынуждены маскироваться под других домашних животных. Для сохранения тайны главного ингредиента шоколада Milka коровы в ролике прикидываются гусями, овцами, лошадьми и даже тракторами."  
 

 
Маразм крепчал уже не на шутку. В 2009-м году, когда началась мода на уличные флеш-мобы московскому Ogilvy нетерпелось попробовать сделать "как в Нью-Йорке".  Получился ролик-убийца-бюджета-и-продаж, иначе не назовёшь.
 

 
Ролик был настолько неудачным, что его быстренько сняли с эфира и старались о нём не вспоминать.
Ну вобщем-то, рано или поздно надо было взяться за ум, потому что дело пахло керосином. С умом всё в порядке оказалось у агенства "Crispin Porter + Bogusky". Был снят, по-моему мнению, один из лучших роликов для этого бренда "Dare to be tender" да и вообще лучший ролик 2011 года:
 

 
Во всяком случае, только после этого ролика лиловая корова стала вызывать улыбку и симпатию.
Роликом, однако,дело не ограничилось. Была проведена одна из лучших (опять-таки, на мой взгляд) out-door кампаний.  Серия билбордов, призывающих быть нежнее и человечнее - это очень даже кстати. 

milka1
milka4
milka5
nez3
park2
 
Хепи энда - не получится. Тему с нежной коровкой начали эксплуатировать дальше, так что новый виток шоколадно-инфантильного маразма уже не загорами. 
И улыбается хищной улыбкой.
 

 
И в заключении, хочу от имени всех рекламистов поблагодарить Компанию Kraft Foods Inc. как одного из лучших и завидных работодателей в области рекламы. Широкомасштабные рекламные кампании, ролики, постеры, адаптации и акционные материалы дают возможность для самореализации тысячам людей, работающих в рекламе.
Спасибо, ребята. Мы вас любим.  ....  Нежно ))   Му-у-у...